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Le ROAS (Return On Ad Spend) est un indicateur de performance qui mesure le montant des revenus obtenus pour chaque dollar dépensé en publicité. Semblable au retour sur investissement (ROI), le ROAS mesure le retour sur investissement de l’argent investi en publicité numérique.
Le ROAS peut être calculé à l’aide d’une formule simple. Par exemple, une campagne publicitaire où vous investissez 1000$ et dont vous êtes en mesure d’attribuer 5000$ de revenus à cette campagne de publicité. En utilisant la formule du ROAS, vous pouvez déterminer un ROAS de 5. Pour savoir quel ROAS est un bon résultat pour votre entreprise, il faut prendre en considération plusieurs facteurs, notamment vos marges bénéficiaires, votre secteur d’activité et votre moyenne des coûts de la marchandise vendue.
Le ROAS vise à aider les annonceurs et les spécialistes du marketing comme nous à déterminer l’efficacité globale des campagnes de marketing numérique en calculant le montant exact des revenus générés par la campagne.
Il est aussi important de prendre en considération les autres indicateurs de performance afin d’évaluer l’efficacité d’une campagne. Les mesures comme le coût par clic (CPC), le Reach, les impressions, la fréquence, le clic-through-rate (CTR%), le taux de conversion, le coût par acquisition (CPA) peuvent tous être des indicateurs de performance important à prendre en compte.
Le suivi des mesures et des indicateurs clés de performance du marketing numérique donne une vue globale en temps réel des performances des campagnes et doivent tous être analysés pour bien comprendre l’efficacité d’une campagne.
Il existe beaucoup d’autres indicateurs de performance qui peuvent être utilisé pour analyser les campagnes. Ce qui est le plus important lors de la définition d’un indicateur de performance est de choisir ce qu’il faut mesurer en fonction des objectifs de campagne. Par exemple, une campagne de notoriété n’utilisera pas les mêmes indicateurs de performance qu’une campagne de conversion.
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